公關活動策劃要想達到公關的目標和要求，必須要有一套完整的規劃和程序

公關策劃可分為廣義和狹義。狹義的公關是指商業公關策劃，廣義的公關活動策劃包括盈利公關策劃和非盈利公關策劃。公關策劃是整個課程中的一個重要概念。公關策劃是在市場調研和預測的基礎上，根據公關的主要營銷計劃和目標，系統、全面地策劃公關、戰略和實施。

在公關活動策劃和創意的過程中，要明確什么是公關目標、公關對象、公關創意、公關媒體等。這些不僅是公關策劃的基本內容，也是廣告的基本概念。

公關活動策劃價值的好處：

公關策劃屬于公關活動的高層次。
公關策劃是公關活動價值的集中體現。
公關策劃是公關運作的飛躍。
公關策劃是公關競爭的好處。

公關活動是公關管理的整個過程。為了實現公關的目標和要求，公關活動策劃必須有一套完整的策劃和程序。

其行動程序可分為以下階段：市場調查研究是公關活動的開始，也是公關策劃活動的前提和條件。關鍵是廣泛收集相關信息，然后根據調查信息撰寫分析報告，并在此基礎上制定計劃的好處。